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“新一届政府限制三公消费、倡导勤俭节约的新政策对奢侈品行业影响较大,尤其以名表行业非常为显著,其次是高级饰品如翡翠、玉器等。”一位某奢侈品销售人员坦言,去年五一期间,该品牌名表一天能卖七、八块,每块售价均在5万元以上,而今年情况大为不同,每天销售量寥寥无几。“名表品牌店都在调整策略,50万以上的高价位腕表库存量占比减少,现在柜台上出售的手表多数在10万元以内。”

在强力度促销加文化活动拉动下,各商场夏装销售业绩喜人。广百百货推出春夏新品穿戴类200送200优惠券,VIP2倍积分;广州友谊正佳店大部商品5折,VIP 5倍积分;摩登百货男女服饰新品、鞋品400元现金换900折扣券,广州王府井单一专柜满300元立减150元……广百百货统计显示,连衣裙、短裤、沙滩帽、T恤等应季夏装成消费的热点,同比增长1~2成。新光百货有关负责人介绍,五一期间应季夏装的销售达到上市以来非常高潮,同比增28%。摩登百货夏季穿戴类商品销售则同比增长50%左右。

“尽管部分商品的价格已逼近成本价,销售量大利润不一定高,但这几天为商场聚集的旺盛人气,这种效益更为重要。”新光百货相关负责人介绍说。据悉,商家除了推出促销及抽奖活动,更注重与消费者的互动营销。例如,正佳广场举行2013时尚购物节在五一小黄金周开幕,连续三天有12场中外模特的T台秀。中华广场则推出一场甜丝丝SWEET购物季,把购物中心变成为了一座充满梦幻童话色彩的糖果宫殿,主打家庭购物理念。

同样销售旺盛的还有家电。记者在多家电器商场看到,节能环保的新款变频空调等消暑降温的家电成为不少消费者的购物目标。在多家百货的电器商场还五月份“母亲节”捆绑促销,推出亲情购物概念。在亲情节日购物需求的带动下,OSIM的天王椅、厨房小家电等实用品类成为宾客选择感念亲恩的极佳表达。

有业内人士表示,尽管一季度各类统计数据显示经济增长放缓,消费欲望有所保留,但从“五一”销售数据来看,随着国家刺激消费政策逐步落地,宏观经济升幅有望有所增强,奢侈品销售整体下降,我个人来觉得的话,我觉得奢侈品品牌在今年来讲他属于合理的消费阶段,因为你做为一个品牌来讲首先定位的不是你卖这个东西是卖个贪官的,如果这样操作的话那就有些不合理了。

与百货黄金卖场人气旺形成强烈反差的是,多家百货一楼各大名表、高级珠宝等奢侈品销售区,门可罗雀,十分冷清。一些百货商场表示,一季度手表销售额与去年同期相比,整体下降近两成。

(本文编辑:珍奢品)

标签:奢侈品行业 奢侈品销量
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